‘아이오닉 트라이브’이라는 단어를 들어 보신 적 있으신가요? 아이오닉 트라이블나 전기차부터 하이브리드까지 누구보다 빠르고 소신있게 아이오닉의 새로운 라이프를 앞서 경험하고 있는 사람들을 의미하는데요. (전기차와 하이브리드로 갈아탄 사람 포함) 


지난 18일 콘텐츠(바로 보러가기)에서도 소개해 드렸듯이 현대차에서는 ‘아이오닉 트라이브’를 중심으로 한 광고 캠페인을 진행하고 있답니다. 현대차에서 처음으로 시도한 대규모 고객등장 광고 캠페인이기도 하죠. 이번 캠페인을 위해 현대자동차는 아이오닉을 구매하여 전기차, 하이브리드 라이프를 경험하고 있는 실제 유저 약 50명을 섭외, 그들이 직접 공감하는 일상 속 사소하지만 특별한 경험 그리고 전기차라서, 하이브리드라서 가능한 일들을 고객의 목소리로 전달하고자 합니다.


‘아이오닉 트라이브’ 캠페인은 이렇게 진행됐습니다

먼저 현대자동차는 어느 광고에서도 시도한 적이 없는 50여명의 대규모 고객을 모델로 섭외하기 위해 홈페이지 이벤트를 통해 참여자들의 스토리를 공모했습니다.



그리고 개별 인터뷰를 통해 각각의 스토리 발굴했는데요. 전기차나 하이브리드를 타면서 이전 차와 달리 새로웠던 순간에 대해 물었고, 다양한 이야기들이 모아졌습니다. 


“자녀 데려다줄 때 어린이집 앞까지 가도 매연 걱정이 없어서 좋았다”

“한강에서 데이트 할 때나 어디서나 공회전 해도 부담이 없다”

“우리 가족 그림 그릴 때 항상 전기차를 그린다”

“아이가 전기차를 타면서 전기에 대한 관심이 높아졌다”

“전기세가 기름값의 1/5 수준밖에 안되니까 연료비 걱정이 없어서 여행을 더 자주 다니게 됐다”

“누진세에 대한 오해가 가장 아쉽다. 누진세 걱정이 전혀 없기 때문이다”

“신호 대기선에서 밟으면 소리 없이 빠른 게, 윙-우주선 타는 느낌이다”

“주유소를 안 가게 되니까 기름 냄새가 생소하다” 

“기름값, 기름값 관련 뉴스에 아예 무관심해졌다”


이렇게 전기차를 타시는 수많은 분들이 직접 전해주는 매우 흥미롭고 이색적인 스토리들이 큰 영감이 되어 ‘아이오닉 트라이브’ 광고 캠페인이 탄생하게 되었습니다. 


‘아이오닉 트라이브’ 광고 메이킹 스토리

 


1) 당첨된 사람들의 3D 피규어 제작

수많은 회의에 회의를 거쳐, 최종 당첨자를 선정했고, 이후 캠페인에 참여할 고객 48명을 일일이 직접 촬영하여 3D 피규어를 제작하였습니다.



2) 영상 촬영 & 광고 나레이션 녹음

그 중 8분은 본인의 에피소드와 함께 영상 광고에 출연할 기회를 얻게 되었습니다. 생애 처음으로 녹음실에서 영상 나레이션도 직접 녹음하여, 더욱 생생하게 본인의 스토리를 공유할 수 있었답니다.


그럼 지금부터 여덟 분중 두 분의 이야기만 좀더 자세하게 들어볼까요?


친환경 라이프를 실천하며 어린이집 앞까지 당당하게 갈 수 있다는 이원재씨. 이원재씨는 도시 농업을 직업으로 둔 두 딸아이의 아빠입니다. 주변에 전기차 전도사로 알려지신 이원재씨는 아이오닉 일렉트릭이 거의 출고되자마자 작년 7월에 구매한 고객입니다. 광고에 아이와 함께 출연했는데, 아이도 태어나서 처음으로 광고 촬영을 하다 보니 즐겁고 소중한 경험이 되었다고 하네요.



깜짝 출연 고양이, 영상을 보며 고양이를 찾아보세요!



아이오닉 하이브리드 편에는 웃는 모습이 호감 백배이신 이주영씨가 출연했습니다. 와이프분과 촬영장, 녹음실을 동행하시면서 촬영 경험 하나하나를 공유하시는 모습이 참 보기 좋았는데요. 하이브리드를 타면서 여행도 더 자주 다니게 되고, EV 모드를 보면서 연비를 갱신하는 재미까지 느끼고 계시다고 하네요. 녹음할 때는 전문 성우보다 탁월한 목소리와 감각으로, 스태프들을 모두 깜짝 놀라게 하기도 했다는 후문입니다.



이번 캠페인을 기획한 관계자는 사실 광고에 나온다는 게 사실 쑥스러울 수 있는 일이라 참여를 원하는 고객 분들이 많이 있을까 걱정이 앞섰다고 하는데요. 예상보다 많은 분들이 적극적으로 참여 의사를 보여주셨고, 실제 참여할 때도 너무나 즐겁게, 열정적으로 즐겨주셔서 캠페인 과정 내내 웃음이 끊이지 않았다고 전했습니다.



누구보다 먼저, 소신 있게 전기차, 하이브리드로 갈아탄 사람들, ‘아이오닉 트라이브’ 분들의 카라이프에 앞으로도 행복이 가득하셨으면 좋겠습니다.


*실제 아이오닉 고객들의 3D 피규어가 궁금하다면 아래 링크에서 확인해 주세요!

아이오닉 인스타그램

현대차 유튜브


아이오닉 트라이브 광고 온에어 기념 특별 이벤트 

현대차는 이번 광고 캠페인 온에어를 기념하여 선물이 풍성한 고객 참여형 이벤트도 다양하게 준비했습니다. 아주 간단한 참여만으로 커피, 3D 피규어를 득템하실 수 있으니 많은 참여 부탁드립니다. ^^


(1) 아이오닉 트라이브 SNS 공유 이벤트 

     - 참여 기간: 3/28 ~ 5/22 (8주)

     - 참여 방법: 

        1) 본인의 SNS에(페이스북, 인스타그램) 아이오닉 컨텐츠를 공유한다

           (#아이오닉트라이브 #아이오닉 #전기차라이프 해시태그 필수)

        2) 페이스북 현대자동차 플러스, 아이오닉 인스타그램 계정을 팔로우한 후 공유 URL을 남긴다

     - 경품: 스타벅스 기프티콘 (매주 50명) 

     - 당첨자 발표: 페이스북 현대자동차 플러스, 아이오닉 인스타그램에서 공지 및 개별 연락


(2) 아이오닉 모터쇼 인증 이벤트 

     - 참여 기간: 3/30 ~ 4/9 (10일간)

     - 참여 방법: 

        1) 서울 모터쇼 아이오닉 부스 내 3D 피규어를 촬영하여 본인 SNS (페북, 인스타) 내 업로드한다 

           (#아이오닉트라이브 #아이오닉 #전기차라이프 해시태그 필수)

        2) 페이스북 현대자동차 플러스, 아이오닉 인스타그램 계정을 팔로우한 후 공유 URL을 남긴다 

     - 경품: 3D 피규어 촬영권 (총 20명 온라인 추첨) / 피규어 13cm 

     - 당첨자 발표: 페이스북 현대자동차 플러스, 아이오닉 인스타그램에서 공지 및 개별 연락





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